РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЇ НА ОСНОВІ МАРКЕТИНГОВОГО ПІДХОДУ

Abstract

Розробка та застосування стратегії соціально- економічного розвитку території України за допомогою маркетингу є одним із найважливіших кроків для інтеграції із Європою. Ця концепція спрямована на розбудову територіальної єдності на основі специфіки певної території та зміцнення ідентичності шляхом активізації місцевої громади. Маркетинг територій – сучасний механізм управління розвитком просторових утворень (міст, регіонів та ін.), що базується на принципах регульованої самоорганізації та підтримки тенденцій, що самозароджуються. При цьому території розглядаються як соціально-відповідальні корпорації, які виробляють специфічні товари та просувають свої бренди. Таким чином, ідея цієї стратегії на маркетинговому підході, спосіб її створення, сфера, цілі повинна бути спрямована на сучасне багаторівневе управління та розбудову місцевої ідентичності. З іншого боку, основою для реалізації цього документу є підхід, орієнтований на місце. Цей підхід повинен поєднувати в одній сфері ключові цілі: економічні, соціальні, екологічні та просторові. Велика роль у Стратегії повинна приділятись соціальному аспекту зафіксованих стратегічних цілей і починань. Бачення, місія та головна мета, а також підпорядковані їм стратегічні та операційні цілі підкреслюють важливість покращення якості життя та відродження території (набуття особливостей території) шляхом активізації місцевих громад, а також залучення нових мешканців, у тому числі молодь, яка виїхала на навчання у великі міста, різноманітними маркетинговими підходами.