БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ЯК ІНДИКАТОР ЕФЕКТИВНОСТІ СУЧАСНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

У сучасних умовах ведення бізнесу конкуренція змушує виробників використовувати різноманітні механізми та засоби задля покращення своєї роботи. Одним із елементів зміцнення ринкових позицій та підвищення конкурентоспроможності підприємства на внутрішньому та зовнішньому ринках є ефективне використання інструментів брендингу – бренд-менеджмент. Причина підвищеної уваги у всьому світі до питань формування та управління брендом полягає в тому, що відомий товарний знак стає необхідною умовою для підтримки фірмою стабільних позицій на ринку та фактором її конкурентоспроможності. Сучасний бренд є важливим елементом корпоративної діяльності, символом комерційної діяльності, займає важливе місце в підсвідомості споживачів, викликає цілий набір асоціацій та образів. На відміну від товарів, бренди не формуються на виробництві, а створюються та існують у свідомості споживачів, забезпечуючи емоційний зв’язок між їх сприйняттям і функцією продукту.