Сегментування товарного ринку в маркетинговій політиці підприємства

Abstract

Зростання конкуренції на товарному ринку визначає необхідність застосовування новітніх підходів до ведення бізнесу та боротьби за прихильність споживача. Саме тому застосування одного із найважливіших інструментів маркетингу, а саме сегментації, є одним із ключових напрямків результативного обслуговування ринку. Процес сегментації ринку та його аналіз є невід’ємною складовою у прийнятті управлінських рішень для забезпечення прибутковості компаній. Проведена сегментація ринку дає можливість компаніям чіткіше визначати уподобання та потреби споживачів, а отже дозволяє здійснювати індивідуальний підхід до кожного такого сегменту або виокремити окрему групу, на яку будуть спрямовуватися основні маркетингові заходи.