АНАЛІЗ СТРУКТУРИ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ БУДМАРКЕТУ

Abstract

Зроблено аналіз насиченості ринку будівельних матеріалів виробами. Встановлено, що висока якість товарів і ефективність асортиментних груп будмаркету дає можливість отримувати стабільні прибутки і бути лідером. Для детального аналізу товарного асортименту використано матрицю «МакКінсі», яка характеризується двома факторами – привабливість ринку і конкурентоспроможність. Товарний асортимент доцільно розглядати в комплексі, тобто з іншими складовими елементами: ціна, збут, просування. Оскільки підприємство не монополіст на ринку, то для підвищення ефективності аналізу порівняні показники досліджуваного підприємства з показниками основних його конкурентів. Також, даний аналіз дозволяє ранжувати конкурентів на ринку будівельних матеріалів. Дієвим інструментом діагностики попиту на товарний асортимент є соціологічні дослідження. Опитування покупців у будмаркеті здійснено на основі авторської анкети, яка формується з таких показників, як склад споживачів цих товарів (за віком); поведінку споживачів при покупці; фактори, що впливають на рішення про покупку. Отже, аналіз товарного асортименту є актуальним як для споживача, так і для будмаркету. Оскільки, для першого бажаним є те, що продавець враховує його індивідуальний попит на продукції, а для другого, - ефективно сформований товарний асортимент дозволить отримувати зростаючі прибутки і постійного покупця.